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连续3年不赚钱,炒股还赔万,中国 [复制链接]

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曾经中国最畅销商品之一,连续10多年名列市场占有率第一、销量第一,中国的“豆奶大王”如何陨落?

作者:黄晓军

来源:新商业要参(ID:xinshangye)

年末,中国第一部大型室内电视剧《渴望》走向荧幕。

最先看到这部剧的,是北京燕山石化城家属区的观众。当地电视台统计,收视率达到了98%。

《北京日报》在次年做了一个调查,数据显示96.1%的人看了《渴望》,超过了《霍元甲》的86.7%。[1]

要知道,后者可是大陆第一部公开放映的电视连续剧。

也正因如此,《渴望》主演李雪健、张凯丽一举成名,两人分别拿下了金鹰奖最佳男女主角。

?《渴望》预告海报,图/豆瓣电影

但这部剧最大的赢家不是他们,而是一个豆奶粉品牌。

当《渴望》年在徐州上映时,徐州豆奶粉厂厂长崔桂亮跑到电视台,拿出了10万元家底,买断了特约播映权。[2]

在电视播出前后,一句“维维豆奶,欢乐开怀”的广告词,与《渴望》片头曲《好人一生平安》一样,不仅传唱大江南北,还成为了几代国人的记忆。

电视广告的魔力,在当时是洗脑级别的。

2年之后,维维豆奶的销售额就达到5亿,成了中国最大的豆奶粉生产商。

年,崔桂亮更是带着一包豆奶粉,跑进了央视梅地亚会议中心。中央电视台第一个亿元标王,并非后来红极一时的标王秦池,而是维维豆奶。

到年,维维豆奶登陆A股,市值达到66亿元。

搭上资本的顺风车后,维维豆奶入局饮料、白酒、乳业、食用油、房地产、贸易、煤矿、茶叶等领域,在快消界逐渐浮现出一个庞然大物。[3]

?“维维豆奶,欢乐开怀”广告语沿用至今,图/维维集团

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